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AI Act marketing : transformer l’obligation légale en avantage concurrentiel

Thierry Pires — Mon, 21 Sep 2026 19:07:32 +0000

AI Act marketing : transformer l’obligation légale en avantage concurrentiel (la conformité, nouveau standard de confiance client) à propos de l’AI Act marketing L’intelligence artificielle est devenue le moteur incontournable de la performance marketing et commerciale, de la rédaction automatisée à l’optimisation des enchères programmatiques, en passant par la qualification de prospects. Néanmoins, la mise…

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L’ère du marketeur augmenté : du fossé des compétences aux success stories

Thierry Pires — Sun, 13 Sep 2026 17:49:43 +0000

L’ère du marketeur augmenté : du fossé des compétences aux success stories d’IKEA, Klarna et L’Oréal à propos du marketeur augmenté Dans mon précédent article, « IA marketing : réorganiser son équipe hybride pour passer du pilotage à l’orchestration« , nous avons vu que réussir sa transition vers l’IA marketing ne consistait pas simplement à adopter de…

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Pourquoi l’IA open-weight redéfinit le marketing en 2026 : performance, rentabilité et RAG souverain

Thierry Pires — Mon, 07 Sep 2026 21:34:54 +0000

Pourquoi l’IA open-weight redéfinit le marketing en 2026 : performance, rentabilité et RAG souverain Ne louez pas votre intelligence marketing (OpEx), construisez-la (CapEx) ! à propos des modèles d’IA open-weight L’année 2026 marque un tournant historique dans l’histoire de l’intelligence artificielle appliquée à l’entreprise. Longtemps cantonnés à des rôles de second plan, les modèles open-weight…

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Usages, éthique et stratégie selon Mick Levy : analyse du livre « iA MANiA »

Thierry Pires — Mon, 31 Aug 2026 14:37:33 +0000

Usages, éthique et stratégie selon Mick Levy : analyse du livre « iA MANiA » Ce que « iA MANiA » de Mick Levy m’a appris sur le futur du business et du marketing Et si vos clients de demain n’étaient plus des humains, mais des algorithmes achetant à leur place ? ChatGPT, Gemini, copilotes,…

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IA agentique en marketing : comment passer de l’automatisation à la délégation des résultats

Thierry Pires — Mon, 06 Jul 2026 21:25:22 +0000

IA agentique en marketing : comment passer de l’automatisation à la délégation des résultats. Pourquoi l’IA agentique redéfinit le rôle du marketeur ? à propos de la délégation des résultats aux agents IA En 2026, l’automatisation cède progressivement la place à une nouvelle ère : celle de la délégation des résultats.Avec 90% des stacks marketing…

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Radar MarTech VivaTech 2026 : le paradigme de l’entreprise augmentée par l’IA

Thierry Pires — Mon, 22 Jun 2026 17:27:30 +0000

Radar MarTech VivaTech 2026 : le paradigme de l’entreprise augmentée par l’IA (du collaborateur à l’organisation) à propos de l’entreprise augmentée par l’IA à VivaTech Du 18 au 21 juin 2026, Paris a vibré au rythme de l’innovation lors du salon VivaTech. Pendant quatre jours intenses, j’ai arpenté les allées de ce temple de la…

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VivaTech 2026 le guide anti-hype IA du CMO

Thierry Pires — Mon, 15 Jun 2026 06:00:29 +0000

VivaTech 2026 le guide anti-hype IA du CMO : je vous aurais prévenu 😜 à propos de VivaTech 2026 Il y a dix ans, VivaTech ouvrait ses portes avec une promesse simple : chaque innovation présentée allait transformer le marketing. Le Big Data allait tout révolutionner. Puis le Métavers. Puis les NFTs. Puis les influenceurs…

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Louis de Diesbach : Faussaires algorithmiques

Thierry Pires — Wed, 10 Jun 2026 07:55:26 +0000

Louis de Diesbach : Faussaires algorithmes L’intelligence artificielle va-t-elle remplacer les artistes ? Ce que « Faussaires algorithmiques » de Louis de Diesbach m’a appris sur la véritable nature du contenu à l’ère de l’IA. Nous y sommes. D’un simple prompt, une intelligence artificielle générative nous sort un texte optimisé, une image léchée ou un…

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L’alignement CMO-CFO à l’ère de l’IA marketing : construire un modèle de performance irréprochable

Thierry Pires — Mon, 01 Jun 2026 17:55:14 +0000

L’alignement CMO-CFO à l’ère de l’IA marketing : construire un modèle de performance irréprochable. Et si la clé de la performance résidait dans l’invisible ? à propos de l’alignement CMO-CFO à l’ère de l’IA marketing L’ère du marketing « à l’aveugle » est bel et bien là. Entre l’effondrement des cookies, l’explosion du Dark Social et l’irruption…

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De l’AI Slop au Brand POV : comment l’authenticité devient le premier levier de croissance en 2026

Thierry Pires — Mon, 25 May 2026 11:51:01 +0000

De l’AI Slop au Brand POV : comment l’authenticité devient le premier levier de croissance en 2026. Pourquoi l’intelligence artificielle ne remplacera jamais vos convictions de marque. à propos du Brand POV (Point de Vue de Marque) En 2026, le paysage digital est en pleine mutation : les moteurs de recherche répondent directement aux requêtes…

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